अपने उत्पाद के बारे में एक विस्तृत प्रचार लेख कैसे लिखें (आइए एक साथ प्रयास करें) 💻📚💸
आपने सीखा है कि ज़ेन विज्ञापन पोस्ट मांग पैदा करते हैं और नए ग्राहकों को आकर्षित करते हैं। आपके व्यवसाय को खरीदारों की आवश्यकता है, विशेष रूप से नए लोगों की। लेकिन पहले आपको वही विज्ञापन प्रकाशन लिखना होगा। और यह एक बार में कई लोगों के लिए बेहतर है। आइए एक साथ समझें कि यह कैसे करना है।
उपयोगकर्ता ऐसी सामग्री पसंद करते हैं जो उनकी समस्याओं को हल करने में उनकी मदद करती है। और वे और भी अधिक उत्पादों और सेवाओं से प्यार करते हैं जो उनके जीवन को बेहतर बनाते हैं। इस बारे में सोचें कि ग्राहक को आपके उत्पाद की क्या ज़रूरत है और यह कैसे उसकी मदद कर सकता है। उदाहरण के लिए, मैंने ऊपर के पैराग्राफ में आपकी कई ज़रूरतों को रेखांकित किया है:
1. आपके व्यवसाय को नए ग्राहकों की आवश्यकता है
2. इन्हीं खरीदारों को आकर्षित करने के लिए आपको कई विज्ञापन प्रकाशन लिखने होंगे।
आप मेरे दो अनुच्छेदों के बजाय अभी अपना संस्करण लिखने का प्रयास कर सकते हैं। आइए एक आवश्यकता या समस्या तैयार करें जिसमें आपका उत्पाद पाठक की मदद करेगा। उदाहरण के लिए, यह इस तरह दिख सकता है:
कम से कम एक बार सभी के साथ एक अप्रिय स्थिति हुई: मैं वास्तव में एक महंगी खरीदारी करना चाहता हूं, लेकिन अब इसके लिए पैसे नहीं हैं। आप निश्चित रूप से जानते हैं कि आपके पास यह पैसा होगा। लेकिन फिलहाल वे चले गए हैं। और एक महंगी चीज बहुत जरूरी है। क्या करें?
या इस तरह:
नए साल की छुट्टियां नजदीक आ रही हैं और हम में से कई लोग ट्रेन में रिश्तेदारों और दोस्तों से मिलने जाएंगे। यदि रास्ता छोटा नहीं है, तो यह पहले से विचार करने योग्य है कि सड़क पर अपने साथ क्या करना है।
हो गई? उत्कृष्ट। तो चलिए आगे बढ़ते हैं।
आपके उत्पाद में संभवतः ऐसे गुण और विशेषताएँ हैं जो उपयोगकर्ता को उसकी ज़रूरतों को पूरा करने या उसकी समस्याओं को हल करने में मदद करेंगे। ज़ेन विज्ञापनों के मामले में, यह ऐसा दिखाई दे सकता है:
ज़ेन विज्ञापन आपको फ़नल के सभी स्तरों पर अपने दर्शकों के साथ प्रभावी ढंग से बातचीत करने की अनुमति देता है: निर्माण से साइट पर शामिल हुए हज़ारों नए उपयोगकर्ताओं के संक्रमण के लिए लाखों लोगों के लिए प्राथमिक ज्ञान ग्राहक। सक्रिय विज्ञापन अभियान के एक सप्ताह में भी ज़ेन में महत्वपूर्ण परिणाम प्राप्त किए जा सकते हैं।
मैंने अपनी कंपनी के अनूठे विक्रय प्रस्ताव का वर्णन किया है, अब आपकी बारी है। आपको इसे इतनी संक्षेप में करने की आवश्यकता नहीं है। पाठ की मात्रा हमेशा व्यक्तिगत होती है और यह इस बात पर निर्भर करती है कि उपयोगकर्ता को आपके उत्पाद या सेवा का सार समझाना कितना आसान है।
वैसे, हमारे पास पहले से ही एक बहुत बड़ा पाठ है!
पाठक के लिए उसे जानना आसान और अधिक सुखद बनाने के लिए, यह एक दृष्टांत जोड़ने का समय है। उदाहरण के लिए, जब मैं यह निर्देश लिखता हूं तो कार्यस्थल कैसा दिखता है:
अपने पाठक (और संभावना) को वास्तव में संलग्न करने के लिए, उदाहरणों का उपयोग करना बहुत उपयोगी है। एक उत्पाद के सिद्धांतों का एक सरल विवरण और स्पष्टीकरण, एक नियम के रूप में, एक विशिष्ट उदाहरण के रूप में एक स्पष्ट तस्वीर नहीं देता है। आदर्श रूप से, पाठक को इस उदाहरण में अपने जैसे किसी व्यक्ति को देखना चाहिए। उदाहरण के लिए:
एमटीएस ने अपने तीस डिजिटल उत्पादों - एमटीएस टीवी एप्लिकेशन में से एक के लिए ज़ेन में एक विज्ञापन अभियान चलाने का फैसला किया। संयोजन के लिए धन्यवाद सफल प्रकाशन, ज़ेन के लोकप्रिय उत्पाद और विज्ञापन मैकेनिक, प्रकाशन को 1,300,000 से अधिक लोगों ने देखा। परिणामस्वरूप, दो सप्ताह से भी कम समय में 12,000 से अधिक लोगों ने ऐप इंस्टॉल किया। एक स्थापना की औसत लागत 21.5 रूबल थी।
अब बेझिझक मेरे उदाहरण को अपने में बदलें। यदि आपके उदाहरण के चरित्र या अधिक का कोई नाम नहीं है, तो बेझिझक एक नाम लिखें। इसे अफानसी, स्मिरनोव परिवार या वैली ग्रुप ऑफ कंपनीज की सिल्वर लिली होने दें।
आपने अपने उत्पाद में पहले ही बहुत कुछ कह दिया है, लेकिन उपयोगकर्ता अभी भी इस पर संदेह कर सकता है
उसे कैसे आश्वस्त करें? विचार करें कि पाठक के पास कौन से प्रश्न, संदेह या पूर्वाग्रह हो सकते हैं। शायद वह उन्हें शुरू में था। या, इसके विपरीत, वे पाठ पढ़ने के दौरान पहले ही उत्पन्न हो चुके हैं। उदाहरण के लिए, अभी आपको क्या चिंता हो सकती है:
ऐसा लगता है कि विज्ञापन की कॉपी लिखना इतना आसान नहीं है। क्या होगा अगर मैं गलत हूँ, यहाँ तक कि इस चीट शीट का उपयोग कर रहा हूँ? हो सकता है, यह मेरे उत्पाद के लिए है कि क्लासिक तकनीकें अनुपयुक्त हैं? सच में, मैं पाठ लिखूंगा, और यह परिणाम नहीं लाएगा?
जब आप सोच रहे हों कि आपके संभावित खरीदारों के पास क्या प्रश्न हो सकते हैं, तो मैं तुरंत उत्तर दूंगा:
वास्तव में, विज्ञापन प्रकाशन हमेशा पहली बार सही नहीं होते हैं। लेकिन वहाँ क्या सही है - सामान्य तौर पर, वे हमेशा पहली बार प्राप्त नहीं होते हैं। यही कारण है कि ज़ेन विज्ञापन उत्पाद सबसे प्रभावी क्रिएटिव की पहचान करने के लिए बड़ी संख्या में क्रिएटिव का परीक्षण करना आसान और सस्ता बनाता है।
और, यथासंभव स्पष्ट रूप से दिखाने के लिए, मैं एक विशिष्ट उदाहरण के साथ थीसिस का तुरंत समर्थन करता हूं:
चैनल में किस्त कार्ड "विवेक" की कमान "भावुक दुकानदारी" मैंने विभिन्न प्रकाशनों के दस से अधिक रूपों और उनमें से प्रत्येक के लिए कई कवरों का परीक्षण किया। नतीजतन, कई विकल्पों ने किस्त कार्ड के लिए स्वीकृत आवेदन की कीमत पर अधिकतम दक्षता दिखाई। फिर बजट को इन प्रकाशनों की ओर निर्देशित किया गया ताकि सफलता का पैमाना बनाया जा सके।
ज्यादातर मामलों में, आपत्ति-स्पष्टीकरण-उदाहरण लिंक अच्छी तरह से काम करता है: यह पाठक को विज्ञापन संचार में और भी अधिक शामिल करता है और उसे बिक्री फ़नल के साथ बढ़ावा देता है। मेरा सुझाव है कि निर्माण उसी डिजाइन को आजमाएं जो आपके उत्पाद पर लागू हो।
इस बीच, आप मेरे अनुच्छेदों को अपने में बदल दें, एक विराम लेने के लिए एक और दृष्टांत और बस पाठ को सजाने के लिए।
हमने कई महत्वपूर्ण बिंदुओं को सुलझा लिया है, लेकिन लगभग सबसे महत्वपूर्ण बिंदु शेष है।
यह आपके संभावित खरीदारों से सीधी अपील है। यह एक ओर, पर्याप्त रूप से सुबोध और उद्देश्यपूर्ण होना चाहिए, और दूसरी ओर, बहुत कठोर और अल्टीमेटम नहीं होना चाहिए। अपनी संभावना के साथ ईमानदार होना और ऐसे वादे न करना भी महत्वपूर्ण है जो उन्हें नहीं मिल सकते। मैं मानता हूं कि आप पहले से ही झेन के बारे में उदाहरणों से थक चुके हैं, इसलिए मैं कुछ अन्य लोगों को दूंगा। उदाहरण के लिए, किस्त कार्ड से:
यदि आप एक निःशुल्क किस्त कार्ड ऑर्डर करना चाहते हैं "विवेक" या उन उत्पादों की सूची का अध्ययन करें जिन्हें आप इसका उपयोग करके खरीद सकते हैं, बस यहां क्लिक करें या पृष्ठ को नीचे स्क्रॉल करें।
या श्रृंगार कक्ष:
यदि आप मेरे जैसा कोट चाहते हैं, तो नीचे स्क्रॉल करें और आपको एकातेरिना स्मोलिना के फैशन हाउस की साइट पर ले जाया जाएगा। अब विंटर कलेक्शन पर आकर्षक छूट
या लैकोनिक लकड़ी के 3D कंस्ट्रक्टर्स से विकल्प:
"पिता20" प्रोमो कोड का उपयोग करके अपने निर्माण सेट को 20% छूट के साथ ऑर्डर करें!
विशेष ऑफ़र, प्रचार या प्रचार कोड, निश्चित रूप से पाठकों को आकर्षित करने और प्रेरित करने के लिए बहुत अच्छे हैं। अब आप अपने संभावित खरीदारों के लिए अपनी अपील तैयार कर सकते हैं।
ऐसा लगता है कि प्रचार लेख के मुख्य तत्व अब मौजूद हैं
और क्या सोचना है और क्या नहीं भूलना है। यहां आपके लिए एक छोटी सी चेकलिस्ट है (पाठक, वैसे, चेकलिस्ट भी पसंद करते हैं):
1. प्रकाशन को फिर से पढ़ें और सोचें: क्या आपने अपने उत्पाद के प्रमुख लाभों का वर्णन करने का प्रबंधन किया है? क्या पाठक को इसे खरीदने की इच्छा होगी?
2. जांचें कि पाठ अच्छी तरह से लिखा गया है और गलतियों के बिना: इसे पढ़ना दिलचस्प और उपयोगी है
3. सुनिश्चित करें कि पोस्ट को फ़्रेमयुक्त और सचित्र किया गया है: यह देखने में खुशी की बात है
4. स्क्रॉल-टू-साइट यांत्रिकी सेट करें ताकि अधिक से अधिक संख्या में सहभागिता करने वाले उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट या ऐप स्टोर पर जाएं
5. विभिन्न शीर्षकों और कवरों के साथ अनेक पोस्ट विकल्प बनाएं और उन्हें एक विज्ञापन अभियान में संयोजित करें। इससे आपको तेजी से परिणाम प्राप्त करने में मदद मिलेगी।
खैर, जैसे, बस इतना ही। बेशक, यह तकनीकों और सिफारिशों का सबसे बुनियादी सेट है। आप जितने अधिक विज्ञापन पोस्ट बनाएंगे, आपके परिणाम उतने ही बेहतर होंगे। तो यह शुरू करने का समय है। खुश क्रिएटिव और कई नए ग्राहक!